轮胎电商消费结构出现新变化

8月份，轮胎电商市场火爆，成交量比7月大幅上涨，消费结构也出现新的变化，国产轮胎的品牌和品质越来越受消费者信赖。

一、产品分析

1、最畅销品牌

8月，线上市场对自行车胎和摩托车胎需求旺盛，助推朝阳轮胎登顶“最畅销品牌”冠军，以超过43000件的成交量领跑榜单。

佳通位居第二，成交量超过17000件；玲珑排名第三，成交量为13000件。

国际巨头米其林和邓禄普，8月分列第四和第五位。

2、最畅销产品

8月，阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军，由邓禄普SP T1 205/55R16 91H轮胎夺得，成交量超过1500件。

第二位是佳通 SUV520 225/65R17轮胎，第三位是佳通GiTi228 205/55R16 91V轮胎，成交量均超过1470件。

2016年8月份阿里系最畅销轮胎品种排行榜

米其林205/55R16 91W轮胎位居第四，成交量超过1200件；固特异NCT5 195/65R15 91V排第五，成绩为1044件。

往月的热卖产品米其林 XM2韧悦 205/55R16 91V，在8月份表现欠佳，以880件的成交量排名第八。

通观8月“最畅销品种”排行榜，各品牌、型号的轮胎的排名相对固定。这些品牌轮胎已经获得消费者的认可。

网购消费者具有较强的“从众心理”。他们会更倾向于购买成交量高的商品。

3、轮胎价格分布

轮胎价格是影响销量的重要因素之一。

数据显示，受自行车胎与摩托车胎热销影响，8月份最受消费者欢迎的价格区间出现多极化走势。

8月，价格区间在20-50元的自行车胎与摩托车胎，最为热销，成交量近50000件。

往月最受消费者欢迎的200-300元区间的轮胎，8月成交量为24600件，环比有所减少。  

二、店铺分析

1、天猫旗舰店信用评分

8月份，天猫轮胎旗舰店的店铺评分相比7月有所下跌。

但从总体来看，无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度，均维持在较高的分数水平。

从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有很高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。

从消费者评价来看，大多期望商家能加强物流管理，加快发货速度。

2、品牌搜索热度

轮胎品牌的知名度，在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。

据统计，8月热搜榜上，途虎表现依旧强势，排第一名，玲珑名列第二，双星为第三名。

这表明国产轮胎的品牌知名度上升，旗下产品逐渐成为消费者关注的热点。

2016年8月份天猫旗舰店品牌搜索热度排行榜

3、轮胎电商地域分布

作为电商市场的领军角色，8月份，长三角地区和广东依旧领跑轮胎电商地域排名。

其中，上海地区的成交量占市场三成，优势地位明显。江苏和广东占比分别为21%和15%。

此外，浙江、山东也保持比较稳定的占比，继续跻身轮胎电商地域成交量排行榜前五。