盘点2012国内销量前五车商得失

2012年，位列中国汽车市场销量排名前五的企业分别为上海通用、一汽大众、上海大众、北京现代和东风日产。2012年全年，上述五家企业共销售汽车563.1万辆，同比增13.1%，增速明显高于狭义乘用车整体增速，也高于行业整体增速，占狭义乘用车销售总量的42.5%。

第一名：上海通用 销量139.3万辆 同比增13.2%

虽然2012年上海通用销量位列第一，但也难掩其在产品方面存在的问题：从新老产品来看，新产品上量并不明显，而老产品销量也难以保持高增长态势；从高中低端车型来看，低端车型销量增速表现好，中端车型销量维持低速增长，而高端车型则表现欠佳。而上海通用旗下产品如此表现，给其带来的无疑是单车利润率的相对较低。

第二名：一汽大众 销量133.2万辆 同比增28.7%

一汽大众虽然2012年屈居销量亚军，但仅从产品成功率的角度来看，一汽大众无疑是当前最为成功的企业，也最有希望问鼎2013年销量冠军。无论是豪华品牌奥迪还是主流品牌大众，一汽大众旗下所有车型的销量其实都表现出色。从一汽大众旗下车型的销量表现，也让业界对其年终数十个月年终奖的传闻持以“信其有”的态度。

第三名：上海大众 销量127.7万辆 同比增9.5%

从上海大众旗下大众和斯柯达两大品牌的销量表现来看，在大众品牌方面，其实表现很不错，即使与一汽大众旗下大众品牌车型相比也毫不逊色，但在斯柯达品牌方面，上海大众则明显还有较大的提升空间，其也无疑是当前影响上海大众整体销量表现的最大短板。可以讲，如果斯柯达品牌未来销量能实现突破，则上海大众的销量排名就一定还有提升空间。

第四名：北京现代 销量85.6万辆 同比增15.7%

2012年北京现代旗下车型的销量表现有一个显著的特点：老产品销量表现均欠佳，而新产品销量表现均出众。而北京现代这样一种销量表现特征，无疑说明其新一代产品系列的成功，同时也预示着2013年的北京现代，在销量表现方面会有更加突出的表现。同时，对于自主车企来讲，北京现代在新产品与营销等方面的成长与进步无疑也可以成为学习的榜样。

第五名：东风日产 销量77.3万辆 同比增-4.4%

东风日产2012年能保持销量第五的排名实属不易，其在去年面临多方面困难，第一无疑是受钓鱼岛事件引发的抵制日货的影响，东风日产在去年第四季度的销量出现同比大幅度负增长，对其全年销量表现影响明显；第二是东风日产旗下产品面临较大规模换代，如天籁等重点车型都已经到产品生命周期的衰退期，急需换代。