轮胎企业为何愿意花重金上赛场？

日前，备受国内外关注的纽博格林24小时耐力赛，成功落幕。

在今年的比赛中，佳通轮胎携GitiCompete GTR1赛事系列轮胎，助力车队取得优异成绩。

同期，飞劲轮胎作为官方赞助商的身份，也为这个赛事助力。

此前，5月份举办的环塔拉力赛上，赛轮轮胎、朝阳轮胎、华盛橡胶等多个国内轮胎品牌，都把自己的产品带到了赛场上。

一位人士告诉轮胎世界网，有轮胎企业为这种大型赛车活动，每年动辄花费上百万元，甚至上千万元。

轮胎世界网观察到，在行业不景气的大背景下，一些轮胎公司却在加大各种赛事的投入，并在业界逐渐形成一股潮流。

磨炼技术的好场所

据介绍，前些年，大型赛车运动的参与门槛较高，一般是外资轮胎品牌的战场。

近两年来，随着国内经济的发展，高速竞技车辆越来越多，赛车运动也渐渐形成了热潮。

加上国人对这项运动的热情逐年高涨，中国民族轮胎品牌也将战略目光放在赛车运动上。

据专家介绍，赛车运动对轮胎的操控稳定性、抗湿滑性、抓地力等方面，要求很高。

企业可以通过参与赛事活动，积累数据和经验，从而进行更深层次的技术研发，并应用于民用轮胎市场。

业内人士表示，大部分轮胎企业，并没有赛事专用产品。他们为赛车运动提供的轮胎，多是民用轮胎市场上的产品。

这些产品在进行竞技的过程中，相关技术人员会对轮胎性能进行测评，并加以改善。

有业内人士认为，近两年来，不少企业的轮胎性能有明显提升，与赛事上的不断磨练有很大关系。

比如，固铂多款轮胎中特有的“三重盔甲”技术，就是在赛道上磨练成熟的。

向大型赛事借“东风”

除了提高技术水平之外，品牌宣传和树立企业形象，也是其参加赛事的重要目的。

据飞劲轮胎市场部相关工作人员介绍，他们参与这种国际性赛事，更多的是从品牌宣传方面考虑。

他说，通过参与这些赛车运动,提高了品牌知名度，对品牌形象的树立也大有裨益。

同时，企业也可以利用大型赛事的重要商业推广资源，借助赛事的力量，将产品推广出去，尤其是针对海外市场。

据业内人士介绍，不少轮胎企业的发展历程，验证了这一推广模式的正确性。

多年来，锦湖轮胎不断推动赛车运动在中国的发展。

该公司先后成为CTCC中国房车锦标赛、CFGP中国方程式大奖赛的官方指定轮胎品牌。

同时，方程式赛车FIA F4中国锦标赛，也从2015年开始，由锦湖轮胎独家提供高性能比赛专用胎。

经过数年的努力，该公司在这些赛车运动场上不断提高曝光率，品牌影响力越来越高。

一位不愿意具名的轮胎业人士说：“直白地讲，有些企业参与赛事的目的，就是为了让别人知道自己的品牌，并展示自身的实力。”

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