轮胎企业为何偏爱多品牌策略

日前，轮胎世界网对国内轮胎上市企业旗下品牌，做了一个全面汇总。

结果发现，这些企业均拥有众多轮胎品牌，少的几个，多则几十个。

据了解，在轮胎行业，这种一个公司拥有多个品牌的现象十分常见。

山东某知名轮胎企业相关负责人表示，对于有一定规模的成熟型企业来说，多品牌经营有其独特优势。

“我们公司就同时经营着好几个品牌。”他说。

据分析，多品牌策略可以有效拓展企业市场份额。

随着产品种类增多或者品质档次提高，一些轮胎企业会在原有品牌的基础上开发出新品牌，以占领新的细分市场。

另一方面，同时经营多个品牌，可以一定程度降低企业经营风险。

比如，一个重大质量问题带来的负面影响，有可能彻底毁掉一个多年苦心经营的品牌。

因此，很多公司为了把风险降到最低，在维护好主品牌的同时，选择经营多个品牌。

上述企业负责人指出，设立多个品牌也会面临很大考验，比如，需要大量资金投入，成本增加、形象分散，不利于整合，营销管理难度加大等。

“企业应该从自身实力、产品系列跨度、市场需求、消费者认可度，以及自身品牌管理能力等多方面考虑，选择更适合自己的品牌经营策略，而不是盲目跟风。”这位企业负责人如是说。

中国轮胎企业品牌汇总（上市公司）

注：表格部分数据来自中国橡胶工业协会

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