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轮胎电商2017年销售分析报告

中国大陆自主品牌的表现并不出彩,竞争力还需加强。

日前,2017年阿里系线上乘用车轮胎销售数据出炉。

乘用车轮胎成交件数前21名的品牌,销量之和占全网成交量的70.65%,米其林、佳通、普利司通分列前三位。

(为了更清晰地显示图表,柱状图的长度设定为全网成交量的22%,所以米其林在图中显示为11.55%/22%×100%=52.50%的长度,其他品牌同理)

 

总体来看,国际一线品牌集体“霸榜”,势头强劲,台湾品牌在大陆也有不错的销量,而中国大陆自主品牌的表现并不出彩,竞争力还需加强。

2017年,阿里系乘用车轮胎类目访客数高达5966.68万人次,浏览量达3.8796亿次,成交量452.62万件。

每单成交价格基本稳定在880元左右,除“双十一”期间外,其他时间没有太大的波动。

 

从淘宝、天猫两个平台的成交情况分析,淘宝卖家主要是成交量分散、知名度很有限的商家,甚至个人店铺;

而天猫卖家大多是力量雄厚、成交集中、知名度较高的品牌官方旗舰店,以及新兴汽车养护电商平台。

据统计,年轻群体成为轮胎电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数的六成,奠定了线上轮胎市场“年轻化”的格局。

数据显示,经常网购轮胎的“发烧友”,近80%为男性。

在区域方面,买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额领先,但内陆省份的实力也不可小觑。

 

在价格方面,除了少数极端价格区间,其他区间均有着不错的份额。

2017年,205/55R16规格最受欢迎,明显领先于其他规格。此外,195/65R15、225/65R17、225/55R17等规格也有着不俗的表现。

有业内人士表示,随着国内汽车保有量不断增长,有车一族年轻化趋势日益明显,成长于互联网发轫之初的网络一代,是业内必须面对的消费生力军。

(本文来自中国轮胎商务网,部分内容有删节)

文章来源:中国轮胎商务网

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