IDEO：上半年汽车经销渠道景气分析

据了解，近日，瀛之杰数据研究中心发布了2012年上半年汽车经销商客流量数据统计，此数据是基于（I-Flow）智能客流量管理系统，对国内乘用车领域主流汽车品牌近千家经销商展厅客流量的监测与分析而形成的行业报告，成为中国汽车行业渠道数据的权威发布。

报告认为，汽车品牌经销商作为销售市场的第一线，其展厅客流量的大小及变动情况最能反映汽车大市场的整体动向，通过客流量及其有效客源的分析，不仅能够为当前的销售决策提供依据，也能有效预测未来市场的发展趋势，可以说汽车经销商客流量是变化莫测的汽车市场的晴雨表。

智能终端数据终端是中国汽车经销渠道的发展趋势

瀛之杰（IDEO）为汽车行业终端经销商实现高效渠道管理，设计了一套系统-（I-Flow）智能客流量管理系统，此系统的检测数据，对国内主流汽车品牌市场关注度、市场销售形势、细分市场关注度比例构成、各级别市场重点关注车型及汽车消费者媒体习惯的分析提供了依据。

紧凑型汽车仍然是最受消费者关注的车型

从上半年的经销商客流量数据统计来看，国内最受消费者关注的车型仍然是紧凑型车，关注的比例达到31%。排在第二位的是中大型车，关注比例由2011年下半年的20.3%上升到现在的26.7%，成为整个国内汽车销售市场中关注比例上升最快的细分市场。SUV和小型车的关注比例分别为18.52%和18.11%，分列榜单的第三和第四位。

中大型车及SUV

由于区域市场消费者用车习惯及用车观念的不同，消费者对各车型关注度的区域差异十分明显。据全国范围内近320个城市的监测\统计数据分析结果，紧凑型车是消费者最关注的车型，但在华北区中大型车的市场关注度更高，在华北地区紧凑型车的关注度是26.3%，而中大型车的关注度比例达到31.9%。

从数据上看，消费者对紧凑型车的关注度在各个地区都非常高，比例最高的地区是华南，占比36.8%，比例最低的地区是华北，占比26.3%。小型车关注比较最高的地区是西南地区，达到22%。SUV关注比较高的地区在东北地区，达到22.5%。

大众品牌多个车型领跑车型关注度排行榜

从今年1-6月份监测的数据来看，有效客流量数据反映的车型关注度与1-6月零售数量高度相关，说明合资品牌的知名度和美誉度都在不断提高，可以将消费者的喜好转化成实际购买。

数据显示，紧凑型市场的别克凯越、大众朗逸和雪佛兰科鲁兹三款车型受关注度最高，这三款车也正是所属品牌的主力车型，而一款日系紧凑车型在今年的上半年监测中，市场关注度下降很快。根据数据可以看出，大众在紧凑型、中大型和小型车三个细分市场均有关注度位列前3的车型。分析人士指出，正是因为拳头产品的丰富，才使得大众在市场环境不好的情况下仍能持续保持市场“领头羊”地位。

此外，2012年刚刚上市的雪佛兰旗下重点车型迈锐宝，经过几个月的大力推广，其市场的关注量正在迅速提升，后续的市场表现值得期待。