中国轮胎产品电商数据分析

今年，李克强总理的《政府工作报告》首次提出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。

互联网与传统产业的深度融合，不仅有利于传统产业的转型升级，还在不断催生新的业态、创造新的模式。出行、修车、家政等领域，“互联网+”正引发创新热潮，越来越多的新型业态涌现。

面对中国经济新常态，传统的轮胎行业在“互联网+”战略的推动下，也探索着新的制造和营销模式，向价值链高端升级。随着互联网与传统行业的不断融合，电商也已经成为传统轮胎企业的营销重阵。“互联网+”产生的新业态、新模式，未来发展空间有多大？对轮胎行业的渠道变革影响有多深？已成为轮胎行业关注的热点话题。

一、轮胎电商产品分析

2015年第一季度，轮胎电商持续升温，从国际巨头企业到自主品牌精英，轮胎企业纷纷试水电商业务。京东、天猫、麦轮胎、轮库等各电商平台的轮胎营销活动也竞相见诸报端。数据显示，2015年第一季度，各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。

1、最畅销品牌

今年一季度， “米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，“邓禄普”和 “普利司通”紧随其后，位居二、三。

2、最畅销产品前十排行榜

数据显示，一季度，“邓禄普”轮胎的“SP T1 205/55R16 91H”以2797条的销量位居第一，获得“本季度最畅销单件产品”称号，而其旗下的“SP T1 185/60R14”，以及“回力”轮胎的“R699 165/70R13”分别位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中，有四大产品都是“邓禄普”轮胎。

3、轮胎电商价格分布

一季度，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元价格区间的轮胎，依旧最受消费者欢迎，相较于2月份变化不大。

3月份，在200-300元、300-400元这两个价格区间的轮胎，成交量均突破40000条大关。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

一季度，在淘宝天猫的轮胎热搜榜上，“米其林”轮胎以其良好口碑继续领先于其他品牌，将“季度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“佳通”、“固特异”等也奋起直追，于该季度斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据统计，进驻天猫旗舰店的轮胎品牌目前增至12家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

一季度，轮胎电商地域格局继续趋向多样化。其中，上海地区轮胎电商地域分布占据全国超一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，近几月的销量均落后于广东、浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“多分一杯羹”。由此可见，未来轮胎电商的区域竞争势必更加激烈。

三、线上线下结合 多元化渠道发展

近日，米其林旗下汽车售后服务品牌驰加，在天猫商城上的“米其林驰加天猫官方旗舰店”正式上线，这是继去年12月驰加零售网站上线以来，米其林向汽车售后服务市场O2O平台砸下的又一重锤。在风起云涌的“互联网+”时代，作为传统汽车行业的代表，米其林也进行着改变。由此可见，O2O电商模式已经席卷各个传统行业各大品牌商。

2015年，轮胎电商热度会继续走高。但由于线上轮胎品类较少，同时安装与服务的问题也得不到解决，于是线上积极联合厂家及线下安装点的合作模式会在2015年积极开展。但是问题也会随之而来，由于进驻电商平台的轮胎商家越来越多，电商领域的价格战将更加激烈。无论是电商、厂家还是经销商，线上线下一体化的无缝式对接，都将是其在2015年需要努力的方向。

通过线上销售与线下服务相结合，这些不同的电商平台以同样质量的零配件和更低廉的成本，共同抢食着市场蛋糕。显而易见，线上线下合作共赢、多元化渠道发展模式，将成为轮胎经销商、零售商的不错选择。