2015年2月轮胎线上销量分析

一、轮胎电商产品分析

2014年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里，出口受阻，相关行业政策和标准出现较大变化，“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力，不断考验着国内轮胎企业。

轮胎电商持续升温，从国际巨头企业到自主品牌精英，轮胎企业纷纷试水电商业务。2月初，马牌轮胎天猫商城的官方旗舰店正式上线。

根据电商研究中心统计的数据，2015年2月，各轮胎品牌的线上销量虽没有大幅增长，但整体运营业绩仍处于中上水平。

1、最畅销品牌

2015年2月， 邓禄普跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，米其林和普利司通保持佳绩，紧随其后，位居第二、三位。

2、最畅销产品前十排行榜

数据显示，2月，回力轮胎的 165/70R13，以670件的销量拔得头筹，获得“月度最畅销单件产品”称号，而邓禄普轮胎的SP T1 185/60R14 82H和SP T1

205/55R16 91H，位居第二、三位。

3、轮胎电商价格分布

2015年2月，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200元到500元的轮胎价格区间依旧是最受消费者欢迎的。2月， 200元-300元、300元-400元及400元-500元的轮胎成交量均突破5000条大关，其中，200元-300元的轮胎销量更是突破7000条。

4、轮胎品牌热度

2月份，淘宝天猫的轮胎热搜榜上，邓禄普以良好口碑继续领先其它品牌，将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。米其林屈居第二，其他品牌如普利司通、佳通（gt）、固特异等一线品牌也奋起直追，斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎信用等级评分

据统计，目前，进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。

2、轮胎电商地域分布

2月，轮胎电商地域格局继续趋向多样化，上海轮胎电商地域分布占据全国超过一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，近几个月销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见，未来轮胎电商的区域竞争势必更加激烈。

三、加快实现轮胎“强国梦”

轮胎行业传统销售渠道经历三年多的价格大战，从刚开始的“谁先降谁好卖”，到“谁都降都不好卖”，再到“谁降的最多谁先死亡”，轮胎行业传统营销已经遭遇瓶颈面临奔溃。

各大轮胎企业急需寻找新的销售平台，挖掘新的市场，否则将很快消亡。中国经济进入“新常态”，在“互联网+”的时代，僵化的传统营销模式将慢慢退出，“面对世界是平的，没有区域市场之分”的渠道扁平化时代，传统的销售渠道必将大变革。

据调查，超过50%的业内人士认为，轮胎电商是大势所趋，但由于仍处在探索阶段，国内电商平台尚不成熟。不过有专家乐观预计，与欧美较为成熟的市场相比，国内轮胎电商的发展空间很大，未来市场应该不可限量。

业界普遍认为，中国已是世界第一大轮胎生产国、消费国和出口国，国内外现实情况迫使中国轮胎业必须做强。因此，轮胎行业转型升级必须具备“互联网+”思维，轮胎企业做好电商，实现线上线下互动，将是轮胎企业发展的重要助推剂。