“回力”借复古潮走红

若干年前，有一个叫派特斯·巴斯坦的法国人，在上海发现一款仅卖12元的球鞋，就盘算着如何把它推广到海外。

签署协议时，中方代表对这位老外报以怀疑目光。

因为，几乎没人相信，这样一款“落魄”的球鞋会在欧美走红。

几年后，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的国际一线影星奥兰多·布鲁姆，亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。

眼尖的人很快发现，他脚上一双球鞋很是眼熟。

再仔细一看，正是那款“12元球鞋”。

在奥兰多的“示范”下，越来越多的好莱坞明星，穿起这一来自中国的“臭球鞋”。

再把视线转向巴黎街头，穿着入时的年轻人，脚上都穿着和奥兰多一样的中国球鞋。

回力在欧美的流行，把这个有着90年历史的上海老字号，重新拉回人们的视野。

曾几何时，蓝色运动裤加白色的回力，几乎是那个时代每一名中国学生的标配。

改革开放后，大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场。人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威，“回力”不再是一线品牌了。

从上世纪90年代中期开始，“回力”鞋开始逐渐从人们的视线中淡出。

很长一段时间，“回力”只出现在批发市场的小摊上，在大城市都不知道去哪里可以买到。

2000年以后，上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产。

“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司保全。

后来，“回力”品牌生产商重整旗鼓，把它当作一个品牌来运作，试图开发高端市场。

在上海恒隆广场，“回力”专卖店在阿迪、耐克等洋品牌中惹人注目。很多人儿时记忆中那款白底红标的经典“回力”鞋，又开始赫然登场。

乘着欧美刮起的复古时尚风，“回力”球鞋在欧洲的热销，开始引发了人们寻找和消费国货精品的潮流。

值得一提的是，不久前，与回力球鞋同宗同源的回力轮胎，与米其林的合作彻底结束。

经历沉浮的回力品牌，是否还有“回天之力”。

（本文由轮胎世界网整理，内容来自上海档案信息网）