万达宝通：为品牌做乘法

近日，万达宝通轮胎董事长尚永峰，介绍了这家公司的品牌战略。

立志打造高端产品

万达宝通从2003年11月开始做轮胎，与老牌厂家相比，时间积累并不占优势。

尚永峰称，可贵的是，万达宝通有志于做高端品牌。项目筹建之初，即确定了“技术一流、设备一流、人才一流”的定位。

2010年，为了给上马的半钢胎项目找团队，这家公司先后与四个世界顶尖品牌的技术团队进行了交流。

在了解四个团队的技术来源，以及其先进性、可靠性、整体人员配置和整体实力后，他们最终确定了香港科基姆公司（固特异技术团队）。

由于品质有保证，万达宝通先后迎来橄榄枝，成为一汽、陕汽等整车厂家的签约供应商。

目前，万达宝通轮胎已远销全球160多个国家和地区。

让轮胎成为“网红”

在尚永峰看来，品牌的“乘法”，可理解为以品质为基数，辅之以管理、文化、服务、推广等要素，在长期的坚持中塑造品牌，产生乘法效应。

品质有保证，推进品牌影响力这件事必须提上日程。

企业成立之初，万达以发展和推广自有品牌为己任，但新品牌被消费者接受和认同，需要一个相当长的时间，不能一蹴而就。

尚永峰回忆道：“以前我们一说要做品牌，就会被人笑话。他们都说，有那些钱还不如让利经销商。”

产品品质跟国外知名品牌一样，但价格相差三四倍，这就是有没有品牌影响力的区别。

在品牌推广上，万达宝通除了十多年坚持冠名东营市马拉松赛事，还从2017年10月开始，在中央电视台开展品牌宣传活动。

其还独家冠名《英超之夜》栏目，100余家媒体电台对冠名活动进行了宣传报道。

2018年7月，万达宝通开展第三期品牌推广，每周六、周日在CCTV-1《新闻联播》前播出，并于9月份成功登陆美国时代广场。

“正是多年的坚持，让我们对品牌建设更加充满信心。”

尚永峰说，目前，他们正在与央视、抖音、微信朋友圈等渠道运营商沟通，准备新一期的品牌宣传。

“我们要将万达宝通轮胎打造成‘网红’。”