橡塑展会如何打破受冷落僵局

进入橡胶行业的微增长时代以来，每年，全球仍有上百个橡塑行业展会召开，从轮胎行业里久负盛名的亚洲埃森轮胎展，到橡塑展中的翘楚德国 K 展，每次展会都吸引了大批行业企业专家前往参与和学习。

玲琅满目的展会在推动行业进步的同时，也凸显出数量太多、质量难保障的问题。在这种情况下，2014 年即将开幕的中国（青岛）橡胶工业博览会能否打破这样的僵局，成为行业盛会，值得期待。

K 展略有下降

每三年一届的 K 展，是全球最大的塑料橡胶产业展览会，如今已经成功举办了十九届。K 展的闻名于世，不光在于它的超大规模，更在于它的召开催生了新的激励因素，也为该行业所有领域带来新的业务机遇。最近一次召开的2013年展会，吸引超过120 个国家的21.8万 名专业观众，凸显出此次 K 展的国际化。但据数据统计，相比 2010年 K展，此次参观者人数却下降了1.5%。

“K 展是塑料行业最重要的盛会之一，未来仍会如此。”杜塞尔多夫国际展览中心董事长兼首席执行官 Werner Matthias Dornscheidt 说道。他表示，来参加展会的大部分海外人士来自亚洲。

据称，来自东南亚和中亚的参观者接近 30000人次，来自美国和加拿大的观展人数为8100，远超过预登记时的 1300 人次。来自拉丁美洲的观展人数为 11000，与 2010 年基本相同。观众调查问卷的结果也进一步证实，来自国外的观众增长了 58%，总共有 12.6万 名观众来自德国以外的国家。

参展商咨询委员会会长 Ulrich Reifenh·user希望，2013K 展“能真正为行业注入一丝清风。”现在来看，展会已经超越他的希望。他将 2013K 展称作“一次极有活力，充满热情的贸易盛会。” 可持续性发展和能源效率是 2013K 展的主要主题。Reifenh·User 指出，这并不是全新的概念，但 K 展是将生产商相互联系起来，共同努力的里程碑。“他们不再水火不容，现在他们开始携手共进。”

Reifenh·User还表示：“世界面临着一系列严峻的问题，需要塑料来应付挑战，使其能更好地长期发展。Dornscheidt认为，K 展再一次证明了它是塑料橡胶行业最重要的展会。这里是新技术发布的地方，新技术成熟应用的地方，同时因这些新技术产而产生订单的地方，来到 2013K 展的国外观众，非常愿意在新技术领域进行投资，并且有的观众就是带着他们特有的采购意愿来到 K 展 。

但是，尽管本届 K 展吸引了120 个国家数以万计的参展者，主办方也不得不承认，相较于上届 K 展 22.2万人次的参展人数，参观者有了一定下降。

国内轮胎展普遇寒流

2013 年 11 月 15 日，为期三天的第七届亚洲埃森轮胎展进入最后一天，不少参展商中午便开始收拾展台“打道回府”。门庭冷落，或许是大多数参展商几天来最大的感受。

亚洲埃森轮胎展源自于全球最大、最具影响力的专业轮胎展览会——德国雷芬展（REIFEN Show），2007 年由德国埃森展览公司与中联橡胶有限责任公司共同合作，正式引入中国并落户上海，经过七年的发展，目前已经成为国内乃至亚洲地区最具影响力的轮胎专业展会之一。

据展会工作人员介绍，近年来埃森展规模不断扩大，2013年不仅展馆数量多于上年，而且参展观众也大幅增加。而走访调查发现，参展企业普遍反映：“展馆的面积确实扩大了，但是每个企业的展位也相应扩大了不少。”对于参展商集中反映“观众少”的问题，主办方工作人员则矢口否认。

作为行业领军的埃森展遭遇寒流，折射出当前国内轮胎展整体的不景气。面对高昂的参展费用和收获甚微的回报，有轮胎厂商表示，这样的轮胎展如同鸡肋，来也不是，不来也不是。

有业内人士分析表示，企业不积极参展有两方面原因：一是目前国内轮胎展数量多而散。据了解，眼下中国比较大型的轮胎展就有六七个，除了亚洲埃森轮胎展，还有中国（广饶）国际橡胶轮胎展、中国国际轮胎博览会等，此外，还有几十个规模较小的展会，众多同质化的展会让参展商感到无所适从，分散举办的展会也分散了参展人流。二是当前展会的兴奋点太少，以埃森展为例，虽然与第十三届中国国际橡胶技术展览会合二为一，但整个展会，包括同期举办的论坛活动仍是以技术为主，缺少与轮胎行业发展息息相关的行业大的政治、经济、文化环境的分析。同期活动少，缺乏亮点，直接导致国内轮胎展能吸引到的观众数量有限。

当前国内轮胎展的“热潮”正在悄然退去，无论是参展企业还是观众都变得更理智了，如何推动国内轮胎展再创辉煌，成为了摆在所有行业人士面前的时代课题。

“橡博会”创新模式受关注

随着国内橡胶行业从井喷式发展到微增长时代到来，以及国内同质展会“泛滥”，参展商也变得越来越“挑剔”。在走访中发现，大多数参展商对展会的关注点除了传统的老三样——宣传企业形象、销售产品、会见老朋友之外，也面临着一些新的需求，主要集中于几个方面。

一是随着行业国际影响力的提升，越来越多的企业开始实施“走出去”战略，海外投资、海外合作频繁。参展商更期望参加有国际影响力的展会，拓展自己销售渠道的同时，更多地了解海外政治、经济、文化情况，为自身的国际化发展积累资源。

另一方面，很多参展商表示，目前参展很多是为了展示公司形象，真正能从展会获益的不多，能引起共鸣的“兴奋点”太少。尤其是目前国际国内的行业形势瞬息万变，如果能在参展的同时，获取一些有针对性的行业分析和解读、新的国家政策风向等，也是非常有价值的。另外，还有很多企业希望能接触行业专家，对接新技术项目、引进人才等有需求，这反应了整个行业在转型过程中的一些实际期望。

目前，一些新的展会项目正在筹备运营中，显示出行业展会的一些新趋势，如 2014 年即将开幕的“中国（青岛）橡胶工业博览会”（橡博会）。据了解，这个博览会由中国人民对外友好协会、中国石油和化学工业联合会、中国橡胶工业协会、橡胶谷有限公司主办，中华人民共和国商务部投资促进事务局、中国 - 东盟博览会秘书处、青岛科技大学协办，将于2014年10月15日到18日在青岛国际会展中心开幕。

在内容方面，此届博览会以“智慧橡胶Smart Rubber”为主题，重点围绕一园、一区、两类技术方向（大数据融合和挖掘等共性技术，智慧生活、智能交通、智能制造等领域的应用技术）、三个示范领域开展工作。橡博会期间，将举办世界橡胶论坛暨信息发布会、中国橡胶工业协会常务理事会议、第八届青岛国际橡胶技术论坛、中国汽车轮胎及弹性体战略采购创新大会、第二届大学生高分子创新创业大赛、“千人计划”-国际化工橡胶人才峰会、企业投融资创业大会。 而“2013-2014 年橡胶名人堂揭幕暨化工橡胶金橡奖”，将携手协会、科学家团队、国内外行业相关科研院所、媒体，一同打造全产业链范围内的颁奖盛典。

目前，全球知名的化工橡胶企业如德国朗盛、日本历史最悠久的橡胶公司昭和株式会社、泰国诗董、美国卡博特等企业都已表达参展意向。组委会同时已与 SMC、ABB、Stratasys 3D、FANUC、SIEMENS、中航重机、尤尼科技等企业取得联系，商讨参展细节。